Сегодня хотелось бы кратенько поговорить о создании информационного повода. В принципе, об этом давно уже все сказано,  но возможно мне удастся добавить капельку меда в бочку меда. )))

Итак. Буквально сегодня я наткнулся на интересный жж-блог -  rzhanik. Это то, что я бы назвал бренд-блог (ну, и в какой то мере bread-блог тоже), так как речь ведется от имени… батона хлеба. С точки зрения развития бренда, это достаточно интересный ход в российском бренд-билдинге, но об этой стороне вопроса уже сказано. Хочется поговорить о том, что этот ход как нельзя лучше отображает идею взаимодействия со СМИ, через создание информационного повода.

В настоящий момент, уже несколько десятков блогеров отметили создание такого интересного дневника. Среди них, даже засветился Артемий Лебедев, что, пожалуй самый важный момент. Почему? Очень просто. Блог Темы постоянно мониторят  сетевые (и не только) журналисты, практически, любая информация, написанная в блоге Лебедева сразу же попадает под прицел СМИ. Это ли не создание повода?

Очень жаль, что таких креативных решения, пока что слишком мало. Сама идея постоянно витает в головах маркетологов и пиарщиков, но к сожаления, в большинстве своем, она разбивается о конформистскую критику руководства предприятия, которое не готово рисковать имиджем серьезной компании.

Но, к счастью, прецедент создан, и может быть смелость и настойчивость калужских пиарщиков стронет лед. Мне бы этого хотелось.

P.S. Пока я писал эту небольшую заметку, наткнулся на еще один забавный, по своему сетевой дневник в Твиттере, который так же ведется от имени неодушевленного предмета, а именно южно-африканской дудки Вувузеллы (которая так запомнилась и полюбилась футбольным болельщикам мира на ЧМ-2010 в ЮАР).

Пусть и с небольшим опозданием, но я все таки поздравляю Вас с днем журналистики.

1. предкоммуникативная готовность человека воспринять текст, согласно сформированным ранее ожиданиям и сложившимся стереотипам;

2. коммуникативная фаза – непосредственно сам процесс восприятия человеком текста;

3. посткоммуникативная фаза – оценка воспринятого текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности.

По актное осмысление текста условно можно разделить на четыре последовательных акта интерпретации текста как единого структурного целого, воспринимаемого непосредственно и сразу: ¹ знаки, ² семантические единицы, ³ предметное содержание и изображение, ⁴ ценностные образы.

Первый акт понимания семиотического текста соотносится с восприятием субъектом поверхностной фактуры изображения, линий, цветов, вербальных и символических знаков – с восприятием визуального ряда на плоскости.

Второй акт – предметное соотнесение изображения («семантических единиц») с денотатом, узнавание визуального ряда – сличение его с хранящимися в памяти понятиями и представлениями (или отрицательный результат попытки такого соотнесения, когда изображение и вербальный текст остаются не узнанными, так как субъект не находит для них соответствующих денотатов).

Третий акт восприятия семиотической системы предполагает наделение визуального ряда определенным конкретным и абстрактным содержанием, смыслом, образностью, дающими возможность выхода на различные ассоциативные связи.

Четвертый акт понимания – установление определенных отношений между субъектом и текстом (условный «диалог»), при котором субъектом окончательно дается оценка и вывод изображению, т. е. реализуется индивидуальное понимание визуального ряда в виде развернутой осмысленной интерпретации всего текста.

Обязательным условием первичной реализации отношений между субъектом и текстом является первый акт восприятия, который служит необходимой базой, основой для формирования следующих трех актов понимания. Однако начально интерпретирующим, на наш взгляд, можно назвать второй акт восприятия (узнавание, сличение), в последующих актах интерпретация и понимание приобретает более выраженные, законченные формы. В каждом реальном акте восприятия текста не обязательно участвуют все четыре его компонента. Субъект останавливается на том уровне восприятия, который соответствует его установке, психологической и интеллектуальной подготовленности, а также различным привходящим факторам.

Любой текст в конечном итоге должен быть интерпретирован, т. е. воспринят человеком и истолкован в соответствии с его уровнем подготовки, с наличием у него специальных и фоновых знаний, психологической и социальной установки, перманентными и сиюминутными переживаниями и пр.

После того как какой-либо текст создан, он существует объективно, т. е. он материален, воспринимается людьми и уже не зависит от своего создателя. Но в то же время текст обязательно предполагает субъектов – людей, с их индивидуальным миром и способом восприятия, уже потому, что сами субъекты и являются создателями текстов. Кроме того, пока человек не сделал текст собственным достоянием (т. е. не воспринял и не интерпретировал его), текст остается некоторой мертвой последовательностью знаков, и для его оживления необходима включенность в соответствующую культуру.

Итак, в любой «интерпретационной ситуации» имеется:

1. проблема истолкования;
2. объект истолкования;
3. субъект истолкования;
4. адресат интерпретации.

Таким образом, интерпретации подвергается как текст, так и любой факт действительности.

Черный PR: Метод виртуальных понятий

Имидж практически каждой компании базируется на нескольких, в целом виртуальных понятиях. Конечно, часто данные понятия: престижность, универсальность, любовь к клиенту, известность, значение и так далее.

Несложно додуматься, что эти все образы заключены только в нашем сознании, хотя, в большинстве случаев, имеют конкретные в целом материальные доказательства, способствующие наиболее глубокому осознанию нашим умом данных понятий.

Впрочем, так престижность подтверждается стоимостью продукта, применением особенно элитных материалов, в использование данного предмета, так называемыми сelebrities . Но, по большому счету, это все легенда, домысел, миф, ведь нередко настоящая себестоимость элитного продукта гораздо ниже. Часто, в данный продукт торговцы хотят дополнительно заложить прибыль, дабы потребитель имел возможность, воспользовавшись данной вещью, показывать свое преимущества над иными людьми. Кстати, стоимость предмета по-настоящему имеет не самое важное значение.

Разумеется, чтобы правильно разрушить миф о значения продукта, необходимо методично нападать на все элементы имиджа этого продукта нападая на виртуальное понятие «престижность».

В качестве примера, расскажу одну историю. Однажды, некоему специалисту дали заказ на снижение престижности одного ночного клуба. Этот клуб собирал под своими стенами многочисленную городскую элиту, политиков, бизнесменов, артистов и других VIP-персон. Естественно, попасть внутрь человеку, который мало похож на представителя «тусовки» составляло большую проблему. Охрана проводила жесткий face-контроль. Даже подъехав к стоянке клуба на старом «Москвиче», можно было гарантированно получить «от-ворот-поворот».

Акция, которая была в дальнейшем успешно проведена, делилась на два этапа:

1. Создание информационного повода
2. Формирование устойчивого обесценивающего мифа в сознании посетителей.

В первом этапе, были задействованы специально нанятые люди, которые предварительно подготовившись, проходили контроль и находились внутри клуба. После того, как количество посетителей набиралось в достаточном количестве, эти люди, незаметно переодевались в туалетах в бомжей и возвращались на свои места уже в «образе». Естественно, что помимо визуального рядя, обеспечивавшегося костюмом, использовались кинестетические раздражители – то есть «парфюм с запахом улиц». На руку акции сыграла инертность мышления охранников и администраторов заведения, которые не сразу сообразили, как в помещение попали бомжи, и до момента выдворения «гости» успели распространить свои благоухания и нарочито хамское поведение на весь клуб. Плюс ко всему, в момент выдворения бомжей около выхода дежурили, заранее прикормленные корреспонденты, которые зафиксировали данное событие.

Итогом первого этапа, стали во-первых создание информационного повода, который затем распространился в СМИ и разрушение имиджа клуба как «оплота гламура и шика» в глазах некоторых посетителей и общественности.

Вторым этапом было необходимо закрепить полученный результат, так как владельцы клуба не теряли зря времени и в прессе стали появляться опровергающие статьи. В качестве второго этапа, выступали другие наемники. Которые приходили в клуб, отдыхали и расплачивались, но при этом прятали в различных местах клуба, небольшие ароматические шарики с «запахом бомжатинки». Работники клуба, старались и находили эти шарики, но в любом случае, было уже поздно. Имидж был разрушен, и те, кто ходил в клуб, как в элитарное заведение сменили место обитания. Цель была достигнута.

Так, мифическая элитарность заведения, обратилась против хозяев заведения.

Этой статьей я открываю цикл, посвященный методам черного PR. И в дальнейшем буду продолжать публиковать стать и по этой проблематике.

Черный PR: Метод компромата.

Данный метод заключается в том, что вы запускаете какую-то информацию, которая вызывает сомнения у целевой аудитории в компетентности вашего противника. Причем при использовании этого метода необходимо помнить, что вызывать сомнение должна компетентность оппонента. А не компетентность информации, так как в этом случае, оружие сработает против Вас.

Что бы данный метод сработал, необходимо создать информационный повод и превратить его в событие, с помощью которого, будет привлечено внимание ЦА. Основная сложность этого метода состоит в поиске и редакции самого компромата. Распространяемая информация должна удовлетворять следующим критериям:

1. Быть правдивой. Или хотя бы быть похожей на правду..
2. Быть неопровержимой. Оппонент не должен иметь возможности опровергнуть эту информацию. Если речь идет о материальных фактах, то их, как правило, сложно подвергнуть сомнению. Однако если разговор о виртуальных понятиях, таких как любовь, уверенность, долг, честь, понимание, солидарность, принятие и непринятие, враждебность и т.п.
3. Быть понятной. Если ваша информация вполне обоснована, но базируется на каких-то непонятных широкой публике понятиях – требуется отказаться от такой информации.
4. Быть актуальной. Просто ваша информация должна иметь непосредственное отношение к интересам целевой аудитории, на которую она рассчитана.
5. Быть безопасной. Использование компрометирующей информации может быть сопряжено с судебными исками и другими негативными последствиями. Вы должны учесть риски. И используйте такую информацию, только если риск оправдан.

Черный PR: Метод плохой похвалы

Этот метод предполагает похвалить противника публично, но так, чтобы в результате отношение к нему общественности стало негативным.

Так например, в хвалебном тоне, можно рассказать жителям города, про новые дома, которые будут построены с разрешения главы муниципального образования. Самое главное, не забыть указать, на то , что новые многоэтажки окружать старый дома, превратив их в колодцы. С одной стороны это похвала, но с другой, мало жителей испытают радость не видеть солнца за стенами многоэтажек

Черный PR: Метод двойных аудиторий.

Данный метод предполагает последовательное воздействие на несколько целевых аудиторий. Причем первые аудитории используются для акций, ориентированных на вторые аудитории. Например, вначале будоражится население, которое за тем начинает атаковать СМИ, которые в свою очередь инициируют действия под управлением властных структур. Естественно последовательность акций во всех случаях разная. Но конечной инстанцией всей PR-кампании являются именно власти.

Кампании, основанные на этом методе, выстраиваются из нескольких последовательных кампаний, как правило, объединенных одной проблематикой. Эти кампании можно реализовывать даже на очень незначительном бюджете, так как последующие этапы финансируются самими заинтересованными лицами.

Иван работал с такими крупным it-корпорациями как Avocent, Sun Microsystems, Siemens, Acer, Sennheiser. Участвовал во многих предвыборных компаниях в регионах Российской Федерации (и посей день принимает участие). Является Главным редактором «Информационного портала Новости Юга-подмосковья». Ведет блог.

Иван согласился дать мне небольшое интервью, за что ему большое спасибо.

[nocrosspost]
Добрый день, Иван. Спасибо, тебе. Ну и не откладывая в долгий ящик, давай сразу начнем с вопросов.

Вот скажи, насколько я знаю, ты по образованию психолог, как ты считаешь, насколько тесно связанны психология и Связи с общественностью?
Абсолютно верно. Технически же говоря, психология как прикладная наука дает очень богатый инструментарий для работы в сфере РОС – Развития Общественных Связей. И этот инструментарий весьма широко используется для управления выбором – собственно в этом основная цель РОС, как я ее вижу.

Но, ведь психология как наука зародилась, в первую очередь как основа для психотерапии. Врачи задавались вопросом о процессах проистекающих незримо, «в душе», а связи с общественностью – это все-таки несколько манипулятивная отрасль?

Собственно, об этом я и сказал: технологии по управлению выбором предполагают манипулирование бессознательным и сознанием общественности.

То есть, не смотря ни на что, эти две отрасли тесно связанны.
Да.

Хорошо. С вопросом корней мы разобрались. Но ведь остался вопрос этики. Обладая определенными навыками, недобросовестный человек может начать переступать грань. Управлять людьми, а не простраивать с ними доверительные отношения. Как провести грань между светлой и тёмной стороной силы.
Мы, Джедаи всегда говорим о самоотверженности и поиске высшего смысла в сострадании и соизмерении. На самом деле, во взаимодействии с обществом искать важные для него ценностные ориентиры и реализовывать их через кампанию в кандидате и потом в общественности – есть обычная практика для политтехнолога в рамках предвыборной кампании. Собственно, порой индуцируемые морально этические нормы кандидата, и у него вызывают легкое отторжение и уж совсем никак не подходят народу. Потому что, совсем на самом деле, все мы звери и зло, и только стараемся выглядеть лучше.
Ну, что же, вопросы этики мы с тобой раскрыли. Давай теперь поговорим о тебе. Психология, психологией, но как ты пришел в PR? Все-таки, эта отрасль относительно молода. Мы не говорим, конечно, о пропаганде, которая процветала во времена КПСС.
А зря. Потому что вобщем то, это одно и то же. То что американцы делали с помощью технических устройств и всяческих гипнотехник с использованием радио и телевидения, в советское время пропагандисты с папочкой под мышкой осуществляли более эффективно и не менее масштабно. А мой путь в РОС начался с знакомства с Владимиром Кузнецовым. В то время он был председателем Московской областной общественной молодежной организации Новый Молодой Народ. С ученичества у него я начал свое знакомство миром Развития Общественных Связей. Школы Культурной Политики и группы ГОСТ. Не буду погружаться в антологию развития и становления меня как специалиста, скажу, что в настоящий момент считаю себя достаточно рослым в смысле профессионального развития, не буду говорить зрелым, потому что это не так и рослый и зрелый1 в этом контексте разные вещи.

Ок. Какими, по-твоему, навыками должен обладать успешный специалист в области связей с общественностью?
Хм. Ну прежде всего, он должен понимать: что и зачем он делает. Его понимание и мышление должны быть организованы таким образом, чтобы удерживать все происходящее, анализировать все события, давать им оценку про верность того или иного события на момент его свершения и быть точными в оценке последствий. Всякие психологические инструментарии, методики воздействия и разные там техники вторичны. Да и по большому счету для найма узко профессионализированного персонала обычно есть бюджет)

А пулл журналистов и редакторов? Так ли он важен? Или, все таки умения стоят впереди всего?
Прежде всего понимание. Всякие там пулы и прочее – это наработанные знакомства. Да и они суть вторичны – потому как можно нанять человека с этими знакомствами)

Какая отрасль PR сейчас наиболее перспективна на твой взгляд?
В настоящий момент рынок PR переживает кризис. Причем это скорее кризис среды – основного носителя рынка – печатная пресса все еще актуальна как экстренный носитель, а основная масса переходит в радио и Интернет. Про телевидение я могу не говорить – этот носитель вечен)

Ну, и на последок. Что ты пожелаешь читателям мог облога?
Дамы и господа. Не тратьте свое время понапрасну. Используйте его для действительно важных вещей.
Спасибо, Иван.

На это, дорогие читатели, интервью закончено. Свои вопросы Вы можете задать в комментах. А мы с Иваном прощаемся и переходим к более насущным делам. Спасибо. До свидания.

Наливай, Вань!

[/nocrosspost]

Поздравляю всех с Днем российской печати!

13 января 1703 года вышел в свет первый номер российской газеты «Ведомости», положивший начало отечественным печатным средствам массовой информации и отечественной журналистике.

Сегодня День российской печати отмечают все, кто занимается подготовкой, производством и распространением информации: журналисты, работники полиграфии, сотрудники всех средств массовых коммуникаций – телекомпаний, радиостанций, информационных агенств, других организаций медиасферы.

Полагаю, что все специалисты, работающие в службах по связям с общественностью, по праву являются представителями этого цеха.

Труд работников средств массовых коммуникаций чрезвычайно сложен и ответственен, поскольку заключается не только в глубоком, всестороннем знании проблем и в их качественном освещении.

Все Вы воздействуете на настроения общества, являетесь своеобразным камертоном его духовного и интеллектуального здоровья. И это, действительно, правда!

Регулярно освещая жизнь своих филиалов, Вы играете определенную роль в формировании позитивного имижда не только компании, в которой работаете, но и соответствующих регионов.

Благодаря Вам Ваши земляки (и не только!) имеют возможность оперативно узнавать о позитивных изменениях, происходящих в соответствующем филиале и в ЦентрТелекоме в целом.

От Всей души желаю Вам вдохновения, успешной реализации новых идей и творческих проектов!

Новых Вам побед, удачи, понимания и поддержки тех, для кого Вы трудитесь!

Когда компания взаимодействует со средствами массовой информации, то она передает им информацию. С одной стороны, интересную читателям (слушателям, зрителям), с другой, удобную для восприятия журналистами. Чтобы облегчить работу сотрудников редакций по суммированию предоставленного материала, а так же для того, чтобы избежать возможности искажения данных, названий, цифр и имен, информацию следует предоставлять им в письменном виде. В пресс-релизе содержатся детали произошедшего события плюс справочная информация о компании, с которым оно связано. В тексте могут приводиться цитаты, высказывания, различные данные, фотографии, рисунки и т.д.

Пресс-релизы стоит использовать и как «рыбу» для журналистов, и как самостоятельный информационный материал. Некоторые печатные издания, а чаще интернет-сайты, в которых нет существенного ограничения на информацию, публикуют пресс-релизы в неизменном виде в специальных рубриках, формируют своеобразные колонки. Нередко их так и называют «Пресс-релиз».

Пример типичного пресс-релиза, опубликованного в интернете:

ОАО «ЦентрТелеком» презентовал новый Интернет-ресурс для юных пользователей глобальной сети

Москва, 30 октября 2009 года. Сегодня в рамках 15-й юбилейной международной выставки «Мир Детства», состоялась презентация нового Интернет-портала от ОАО «ЦентрТелеком» «Ojournal.ru».

Портал является Интерет-платформой детского периодического издания «Отличный журнал», выпускаемого компанией ЦентрТелеком с 2007 года. Новый сетевой ресурс призван стать площадкой для он-лайн общения всех читателей и авторов «Отличного журнала» и положить начало развитию нового подросткового интернет-сообщества. Зарегистрировавшись на портале, любой участник комьюнити пользователей услуг широкополосного доступа «Домолинк» сможет оставлять сообщения в общей ленте активности, загружать фотографии, оставлять комментарии для друзей, формировать группы по интересам, принимать участие в разнообразных конкурсах и играх.

Основными героями портала «Ojournal.ru», наравне с пользователями, станут участники «Команды «Домолинк». Виртуальные персонажи призваны помочь юным пользователям быстрее и легче познакомиться со всеми возможностями ресурса «Ojournal.ru». Открытие Интернет-портала прошло в форме игры «Команда «Домолинк». Прими вызов!». Гостям выставки предлагалось проявить себя в конкурсах на самого умного, самого быстрого и самого красивого участника праздника. Завершилась презентация регистрацией первых пользователей нового портала, вручением памятных призов и подарков.

Для дальнейшей информации:
Директор Департамента по связям с общественностью и инвесторами

Яна Лаврентьева
+7 (495) 793-2486
pr@centertelecom.ru
***
ОАО »ЦентрТелеком» - крупнейшая телекоммуникационная компания фиксированной связи, осуществляющая свою деятельность на территории Центрального Федерального округа, на территории которого проживает более 20% населения России. Компания предоставляет населению и организациям широкий спектр телекоммуникационных услуг, в том числе услуги местной и внутризоновой телефонной связи, высокоскоростного доступа в Интернет с использованием технологии xDSL, передачи данных, проводного и эфирного радиовещания, обеспечивает трансляцию программ кабельного телевидения, а также оказывает услуги присоединения и услуги по пропуску трафика другим операторам связи. Система менеджмента качества ОАО «ЦентрТелеком» сертифицирована на соответствие требованиям государственного стандарта ГОСТ Р ИСО 9001-2001 (международного стандарта ISO 9001:2000). Компания активно развивает широкополосные мультисервисные магистральные сети и сети абонентского доступа на базе самых современных телекоммуникационных технологий.

Предлагаю разобрать структуру представленного текста.

1. Первым блоком идет «Заголовок«. Данный блок используется в первую очередь для собственных информационных ресурсов. Так же, именно благодаря наличию заголовка, журналист может идентифицировать тематику пресс-релиза. Не рекомендуется писать очень длинные или очень короткие заголовки. На мой взгляд, оптимальный заголовок имеет объем от 100 до 254 знаков.

2. Вторым блоком идет «Анонс«. Анонс пресс-релиза является неотъемлемой частью текста. В большинстве случаев, рекомендуется использовать выделение полужирным для абзаца с анонсом. Рекомендуемый объем не более одного абзаца. В качестве хорошего тона, в первых словах анонса рекомендуется указывать дату и место описываемого события. Не бойтесь, если ваш анонс будет напоминать военную сводку от «советского информбюро». Если журналисту будет необходимо, то он прекрасно впишет информацию в формат и стилистику издания.

3. Далее следует сам «Текст пресс-релиза«.  Как я уже писал чуть выше. нет необходимости растекаться мыслью по древу и вводить цветастые обороты и описания. Самое важное в тексте пресс-релиза это информативность и точность. Журналист, получив в руки пресс-релиз, должен обладать максимально возможной информацией и не должен испытывать необходимость в «додумывании» фактов и цифр. В вопросе объема

4. После текста пресс-релиза, следует «Контактная информация«.  Каким бы информативным не был пресс-релиз, все равно у журналиста могут появиться вопросы. Иногда пресс-релиз может послужить причиной последующего интервью или экспертной оценки по смежному вопросу. В связи с этим, у журналиста или редактора должна быть возможность связаться с представителем компании. В контактной информации должны быть указанный имя и фамилия контактного лица, его должность, контактный номер, и учитывая современные технические возможности коммуникации адрес электронной почты.

5. В конце пресс-релиза следует указывать так называемый «Подстрочник«, блок информации о компании. В случае, когда в релизе упоминается больше одной компании (например релиз. сообщающий о подписании соглашения между двумя фирмами), хорошим тоном является включение в подстрочник блока  информации про вторую упоминаемую компанию. Данный блок обычно, предоставляется PR-менеджерами партнерских компаний.

Как видите, пресс-релиз это весьма важный и не простой инструмент в руках менеджера по связям с общественностью. Например в компании ЦентрТелеком на написание одного пресс-релиза, объемом в 2-3 абзаца, уходит от 30 минут до 2 часов.

В качестве дополнительных советов, хочется предложить Вам рекомендации известного британского пиарщика Сэма Блэка:
1. Используйте только одну сторону листа.

2. Оставляйте достаточно широкие поля слева и справа.

3. Распечатывайте материал только через два интервала.

4. Материал должен обязательно быть отпечатан на машинке, если позволяет время. )))))

5. Не делайте никаких подчеркиваний, даже в заголовке. Редакторы предпочитают сами решать, что нужно выделить.

6. Все абзацы, кроме самого первого, должны начинаться с красной строки.
7. Пресс-релизы, содержащие какую-нибудь новость, должны иметь заголовок, передающий суть новости, но он не должен быть «заумным». Редакторы предпочитают давать свой заголовок.

8. На бланке пресс-релиза можно разместить отпечатанную типографским способом шапку с названием и адресом организации, распространяющей пресс-релиз. В шапке нужно указать номер телефона, по которому можно позвонить в дневное и ночное время (по возможности). Эти сведения необходимо повторить в конце пресс-релиза с указанием имени лица (лиц), к которому (которым) можно обратиться за дополнительной информацией.

9. Если консультативная фирма по ПР распространяет пресс-релиз от имени клиента, это нужно соответствующим образом отразить.

10. По возможности пресс-релизы должны быть краткими, чтобы их можно было уместить на одной странице. Если это невозможно, в нижнем правом углу страницы нужно указать «см. далее».

11. На пресс-релизе нужно указать дату, причем ее стоит повторить в нижнем левом углу последней страницы, если пресс-релиз длинный. Как правило, указывается число, когда пресс-релиз будет получен.

12. Следует избегать «эмбарго». Необходимость в них может возникнуть, если нужно изложить речь, которая будет произнесена в какое-то определенное время, но лучше к «эмбарго» не прибегать, за исключением тех случаев, когда они действительно необходимы.

13. Старайтесь избегать, насколько это возможно, заглавных букв. Никогда не пишите заглавными буквами целые слова. Заглавные буквы должны употребляться только в именах, фамилиях, географических названиях и других именах собственных, например, в названиях компаний или продуктов.

14. Не ставьте точек в аббревиатурах (ООН, а не О.О.Н., ВОЗ, а не В.О.З. и т.д.). В публикациях точки оставляют только в конце предложений.

15. Даты обычно пишутся следующим образом: 6 января 1983г., а не 6-го января 1983 года.

16. Числительные от одного до девяти нужно писать прописью, а далее – цифрами. В очень больших числах пользуйтесь словами «тысяча» и «миллион». Различные меры, даты, цены и номера домов пишите цифрами. Если предложение начинается с числительного, давайте его прописью.

17. Слово «процент» предпочтительнее, чем знак «%». Температуру лучше всего писать развернуто, например «30 градусов Цельсия».

18. Кавычки используйте только для обозначения прямой речи. В названиях сортов и марок кавычки не ставьте.

На этом стоит поставить точку. Надеюсь данная информация окажется Вам полезной. Мне будет интересно узнать про Ваши правила при написании пресс-релизов.

Для того что бы проиллюстрировать основную функцию специалиста по связям с общественностью, процитирую старый анекдот:

Первый в мире марафонский забег, единственными участниками которого стали руководители двух сверхдержав – Никита Сергеевич Хрущев и Джон Ф. Кеннеди. Советская пресса радостно рапортует об успехах: «Наш дорогой Никита Сергеевич пришел к финишу вторым. Кеннеди был лишь предпоследним»…

Вот примерно тем же самым занимаются работники PR-служб.

В прошлой своей статье, я уже писал про схемы работы с журналистами. Тогда бы посвящен, так называемый «белая» схема работы. в данной статье, я хочу продолжить освещение этого вопроса

Темная сторона силы. Черные схемы работы со СМИ

«По-черному»– это когда заказчики публикаций договариваются с журналистами напрямую. В обход редакции и в обход рекламной службы данного СМИ. Деньги просто переходят из рук в руки: от представителя заинтересованной организации – готовящему материал корреспонденту.

На самом деле, только кажется, что «дать на лапу» журналисту или редактору, за опубликованную без пометки «реклама», статью так просто. Именно профессионально-дружеские отношения с «прикормленным» журналистом позволяют проделать такой кунштюк. В наше время взятку берет без страха, только гаишник и дурак. Ведь даже если отбросить, такую незнакомую для корыстных работников СМИ категорию, как профессиональная этика, остается страх увольнения.

В наше время репортеров, уличенных в продажности, немедленно увольняют. Поэтому там журналисты, имеющие приличный заработок и дорожащие своей работой и репутацией, крайне редко идут на подобные сделки. Им выгоднее отказаться от денег заинтересованного в публикации человека.

«… объемы денежных потоков, проходящие через коррумпированных журналистов, крайне невелики. «Частная практика» существует в основном в таблоидах, пишущих о звездах шоу-бизнеса. Сегодня деньги редко проходят мимо кассы издания. Случаи «самодеятельности» можно сосчитать по пальцам…».

Золотая середина. Серые схемы работы

«Серый» цвет отношений – это публикация официально оплаченной информации в виде обычного редакционного материала – заметки, репортажа, интервью и т.д., с пометкой о рекламе. Нечто похожее сейчас делает известный многим блоггерам Артемий Лебедев, каждый его пост рекламного характера помечается специальной плашкой. В то же время не менее знамениты Рустэм Агдемов, ни раз и не два попадался на заказных репортажах или, как говорят блоггеры «джинсе».

К сожалению, некоторые издания, а порой и телеканалы и радиостанции продолжают гнать рекламные сообщения без соответствующего уведомления. «Заказные» материалы нередко прячут под различными дезориентирующими читателя специальными значками и рубриками: «К», «Бизнес-план», «Портфель» и т.д. По договоренности с заказчиками многие российские СМИ вообще могут не обозначать оплаченную информацию, и она выйдет наряду с обычными редакционными материалами.

«Серые» схемы могут обслуживать как сиюминутные интересы компаний, так и работать в стратегических целях. Ведь средство массовой информации может элементарно воздерживаться от критических слов в адрес «партнера». Как, например, в следующем случае:

«… по договоренности с главными редакторами или акционерами – это уже не бизнес, а политика издания. Классическим примером подобной „политики“ может служить договоренность прозападного издания „Ведомости“ с крупными корпорациями. Если помните, на первом этапе выхода газеты на одной из страниц публиковались логотипы „партнеров“. Фактически „Ведомости“ собрали с ньюсмейкеров деньги, так как неформальной стороной договоренности был отказ от публикации критической информации».

Также СМИ могут не просто умалчивать негативную информацию, а активно участвовать на стороне «партнера», подвергать критике других участников рынка. Компании заключают с редакциями многомесячные контракты на информационную поддержку. Суть договоренности в том, что в конфликтных вопросах средство массовой информации будет стоять на позициях, выгодных заказчику.