Мы живем в мире информации. Практически все, что мы узнаем за последнее время, мы узнаем из различных источников, и лишь затем анализируем, и сделав соответствующие выводы, принимаем как факт. В век развитых технических средств коммуникации, основным источником являются СМИ. Радио, телевидение, интернет, газеты – все это многообразие информационных источников без конца вещает нам о новых событиях и фактах. Новости авто помогают выбирать средство передвижения. Новости интернет-провайдеров – выбрать провайдера. Мобильные новости – советуют новую модель телефона или плеера. Новости подмосковья – рассказывают о новостях в родном регионе.

Но откуда берется информация у самих источников? В первую очередь, это сами субъекты событий и фактов: потерпевшие, свидетели, компании, политики. В двух последних случаях, субъекты работают со СМИ на профессиональном уровне. Я сказал работают, потому что свидетели и потерпевшие, как частные люди, сообщают информацию в СМИ как она есть (ну, или как они ее видят). В тоже время организации и публичные люди (политики, знаменитости - селебрити) не просто вываливают информацию, а тщательно перед этим ее обрабатывают. Из конечной информации убираются подробности, которые могут выставить объект в не благоприятном свете, ставятся акценты на более желаемые детали. То есть делают из глины конфетку. И в этом случае, нельзя говорить, что это обман. Как раз нет, пиарщики, которые работают на информацией говорят чистую правду. Ведь работа пиарщика не соврать или приукрасить информацию (как это частенько делают рекламщики), а рассказать все людям. Другое дело, КАК рассказать.Но преподать информацию в нужном свете – это пол дела. В последнее время, жизнь настолько богата информационными поводами, событиями и происшествиями, что журналисты не имеют необходимости искать информацию. В большинстве случаев им приходится выбирать. И в процессе выбора, журналист и царь и бог. И даже если на взгляд стороннего человека, выбор покажется странным, на мнение журналиста повлиять крайне сложно. Сложно, но вполне возможно.

Журналист, не смотря ни на что, в первую очередь человек. А с любым человеком возможно наладить взаимоотношения. Сегодня, у каждого профессионала в сфере связей с общественностью есть свой «дружелюбный» пул журналистов и директоров. Это, в том числе, является признаком профессионала.

Так как же сделать так, что бы статьи собственного производства стали для журналиста интересными и востребованными. Естественно, если сам информационный повод привлечет только отрезанного от жизни человека, радостного от любой информации, то тут не помогут ни какие связи. Но если повод интересен и своевременен, то половина пути уже пройдена. Имеется несколько видов сотрудничества делового мира и средств массовой информации. Так уж сложилось, что варианты взаимодействия бизнесменов и журналистов в России стали обозначать цветами. Обычно выделяют три основных: «черный», «серый», «белый».

Будь Джедаем. Работаем по-белому

Схема работы «по-белому», это стандартная схема работы. Пиарщик отдает статью (естественно? отношения имеют значение) редактору, а он, признав данную статью интересной. Размещает ее в газете (или эфирной сетке). Денег в этом случае ни платится ни копейки. Главное, что бы предоставляемый материал, был интересен аудитории издания, телеканала или радиостанции. Для того, чтобы попасть на полосы или в эфир, не обязательно платить редакции. И это вполне подтверждается следующими словами генерального директора и главного редактора газеты «Коммерсант» Андрея Васильева:

«В истории «Коммерсанта» было такое несколько раз, и увольняли людей. Но в «Коммерсанте» трудно разместить «заказуху», так как у нас очень жесткая концепция, жесткий формат статей. Однако дать руку на отсечение, что в «Коммерсанте» никто не берет, я не могу. Но это явно не модно у нас. Никто ни перед кем таким хвалиться не будет. Бывают, конечно, статьи, которые оказываются кому-то на руку. И мы даже знаем, что кто-то из пиарщиков у кого-то за это получил деньги. Но если действительно есть новостной повод, мы такие статьи публикуем. Читатель не виноват».

Читателю все равно, оплачен материал или нет. Лишь бы он был интересен. Поэтому, если у компании есть любопытный, привлекающий внимание людей факт, то стоит избегать лишних затрат и использовать информационный повод – работать «по-белому». Тем более, что публикация материалов на основе информационного повода, в отличие от «черных» и «серых» схем, полностью отвечает журналистской и деловой этике.