В прошлой своей статье, я уже писал про схемы работы с журналистами. Тогда бы посвящен, так называемый «белая» схема работы. в данной статье, я хочу продолжить освещение этого вопроса

Темная сторона силы. Черные схемы работы со СМИ

«По-черному»– это когда заказчики публикаций договариваются с журналистами напрямую. В обход редакции и в обход рекламной службы данного СМИ. Деньги просто переходят из рук в руки: от представителя заинтересованной организации – готовящему материал корреспонденту.

На самом деле, только кажется, что «дать на лапу» журналисту или редактору, за опубликованную без пометки «реклама», статью так просто. Именно профессионально-дружеские отношения с «прикормленным» журналистом позволяют проделать такой кунштюк. В наше время взятку берет без страха, только гаишник и дурак. Ведь даже если отбросить, такую незнакомую для корыстных работников СМИ категорию, как профессиональная этика, остается страх увольнения.

В наше время репортеров, уличенных в продажности, немедленно увольняют. Поэтому там журналисты, имеющие приличный заработок и дорожащие своей работой и репутацией, крайне редко идут на подобные сделки. Им выгоднее отказаться от денег заинтересованного в публикации человека.

«… объемы денежных потоков, проходящие через коррумпированных журналистов, крайне невелики. «Частная практика» существует в основном в таблоидах, пишущих о звездах шоу-бизнеса. Сегодня деньги редко проходят мимо кассы издания. Случаи «самодеятельности» можно сосчитать по пальцам…».

Золотая середина. Серые схемы работы

«Серый» цвет отношений – это публикация официально оплаченной информации в виде обычного редакционного материала – заметки, репортажа, интервью и т.д., с пометкой о рекламе. Нечто похожее сейчас делает известный многим блоггерам Артемий Лебедев, каждый его пост рекламного характера помечается специальной плашкой. В то же время не менее знамениты Рустэм Агдемов, ни раз и не два попадался на заказных репортажах или, как говорят блоггеры «джинсе».

К сожалению, некоторые издания, а порой и телеканалы и радиостанции продолжают гнать рекламные сообщения без соответствующего уведомления. «Заказные» материалы нередко прячут под различными дезориентирующими читателя специальными значками и рубриками: «К», «Бизнес-план», «Портфель» и т.д. По договоренности с заказчиками многие российские СМИ вообще могут не обозначать оплаченную информацию, и она выйдет наряду с обычными редакционными материалами.

«Серые» схемы могут обслуживать как сиюминутные интересы компаний, так и работать в стратегических целях. Ведь средство массовой информации может элементарно воздерживаться от критических слов в адрес «партнера». Как, например, в следующем случае:

«… по договоренности с главными редакторами или акционерами – это уже не бизнес, а политика издания. Классическим примером подобной „политики“ может служить договоренность прозападного издания „Ведомости“ с крупными корпорациями. Если помните, на первом этапе выхода газеты на одной из страниц публиковались логотипы „партнеров“. Фактически „Ведомости“ собрали с ньюсмейкеров деньги, так как неформальной стороной договоренности был отказ от публикации критической информации».

Также СМИ могут не просто умалчивать негативную информацию, а активно участвовать на стороне «партнера», подвергать критике других участников рынка. Компании заключают с редакциями многомесячные контракты на информационную поддержку. Суть договоренности в том, что в конфликтных вопросах средство массовой информации будет стоять на позициях, выгодных заказчику.