Слово «семиотика» (от semeion – знак) мало что может сказать непрофессионалу, хотя она является неотъемлемой частью жизни практически во все сферы, благодаря предмету своего изучения – знаку. Эта наука разрабатывает понятия знака, языка, символа и т. п., к которым прибегает каждый человек в повседневной жизни. Другими словами, наши слова, наши действия, и даже элементы нашей внешности являют собой объект особой науки, которая называется семиотикой.

В жизни всех живых существ – и человека, и животных – знаки имеют огромное значение, на них базируется вся человеческая деятельность и многие формы поведения животных.

Основным инструментом рекламы, связей с общественностью (PR), брендинга и т. п., так же является знак. В рекламе это общая конструкция из образа и слова, в «пиаре» это манипуляция словами в информационном послании. Брендинг, по сути своей, является менеджментом знака. Он охватывает весь жизненный цикл символа (который, так же в свою очередь является знаком): начинает с рождения (разработка графического фирменного стиля), продолжает в юношестве (прикрепление к графическому знаку контекстного наполнения), поддерживает во взрослой жизни (рекламные компании по поддержке бренда) и не забывает в старости (проведение ребрендинга).

Обыватель, не замечая того, сам обретается в мире знаков – в знакотканном пространстве.  Я не даром употребил именно это выражение. Человеческая жизнь настолько плотно связанна со знаками, что они «покрывают» жизнь человека своеобразной тканью, легким шелковым полотном, которое отзывается на каждое слово, жест, поступок. И в тоже время влияет на человеческие мысли, слова, действия.

Обыватель, не замечая того, сам обретается в мире знаков – в знакотканном пространстве.

Эта синергия человека и знака стала уже обыденностью. Знаки влияют на человека, на общество, друг на друга. Каким порошком постирать грязное белье? Подскажет Знак. Обывателю выкладывают перед глазами «грязное белье» компании, и он не столь доверчиво относится к ней. Человек говорит слово. И через минуту, это слово становится лозунгом, и под этот лозунг идут люди. Идут, что бы работать, убивать, создавать, разрушать. Люди разрушают исторический памятник, и их называют «вандалами» – к ним прикрепляют знак.

Даже человеческая культура основана на знаках: Новогодняя Ёлка, серп-и-молот, «Башни близнецы», березка (как дерево, а не как магазин в СССР), Гитлер. Все это разные по сути и содержанию, но одинаковые по фунции знаки повседневной жизни человека.

«Путин? Путин – это не человек. Путин – это бренд!»

Каждый человек – это знак. Помнится как то я смотрел одну серию флэш-мульта и там была фраза, которая на мой взгляд очень хорошо отображает описанное выше: «Путин? Путин – это не человек. Путин – это бренд!». И согласитесь, что он (Владимир Владимирович) прошел все уровни развития бренда, включая ребрендинг.

Знаки повсюду. Знаки влияют на нас, а мы, напомню, на них. И даже эта статья – это тоже знак.