В рамках конкурентной борьбы, не важно в корпоративной PR-компании или предвыборной компании, порой приходится использовать не совсем честные способы. Те, способы, которые принято называть «Черным PR». С одной стороны, это не совсем грязный метод, ведь в большинстве случаев, информация, которой оперируют в рамках «очернения» оппонента вполне настоящая и достоверная. Но с другой стороны, все таки использование таких методов убивает спортивный дух, и считается не этичным. Но, как говорится: «Бизнес – это война». А на войне все средства хороши.

Этой статьей я открываю цикл, посвященный методам черного PR. И в дальнейшем буду продолжать публиковать стать и по этой проблематике.

Черный PR: Метод компромата.

Данный метод заключается в том, что вы запускаете какую-то информацию, которая вызывает сомнения у целевой аудитории в компетентности вашего противника. Причем при использовании этого метода необходимо помнить, что вызывать сомнение должна компетентность оппонента. А не компетентность информации, так как в этом случае, оружие сработает против Вас.

Что бы данный метод сработал, необходимо создать информационный повод и превратить его в событие, с помощью которого, будет привлечено внимание ЦА. Основная сложность этого метода состоит в поиске и редакции самого компромата. Распространяемая информация должна удовлетворять следующим критериям:

1. Быть правдивой. Или хотя бы быть похожей на правду..
2. Быть неопровержимой. Оппонент не должен иметь возможности опровергнуть эту информацию. Если речь идет о материальных фактах, то их, как правило, сложно подвергнуть сомнению. Однако если разговор о виртуальных понятиях, таких как любовь, уверенность, долг, честь, понимание, солидарность, принятие и непринятие, враждебность и т.п.
3. Быть понятной. Если ваша информация вполне обоснована, но базируется на каких-то непонятных широкой публике понятиях – требуется отказаться от такой информации.
4. Быть актуальной. Просто ваша информация должна иметь непосредственное отношение к интересам целевой аудитории, на которую она рассчитана.
5. Быть безопасной. Использование компрометирующей информации может быть сопряжено с судебными исками и другими негативными последствиями. Вы должны учесть риски. И используйте такую информацию, только если риск оправдан.

Черный PR: Метод плохой похвалы

Этот метод предполагает похвалить противника публично, но так, чтобы в результате отношение к нему общественности стало негативным.

Так например, в хвалебном тоне, можно рассказать жителям города, про новые дома, которые будут построены с разрешения главы муниципального образования. Самое главное, не забыть указать, на то , что новые многоэтажки окружать старый дома, превратив их в колодцы. С одной стороны это похвала, но с другой, мало жителей испытают радость не видеть солнца за стенами многоэтажек

Черный PR: Метод двойных аудиторий.

Данный метод предполагает последовательное воздействие на несколько целевых аудиторий. Причем первые аудитории используются для акций, ориентированных на вторые аудитории. Например, вначале будоражится население, которое за тем начинает атаковать СМИ, которые в свою очередь инициируют действия под управлением властных структур. Естественно последовательность акций во всех случаях разная. Но конечной инстанцией всей PR-кампании являются именно власти.

Кампании, основанные на этом методе, выстраиваются из нескольких последовательных кампаний, как правило, объединенных одной проблематикой. Эти кампании можно реализовывать даже на очень незначительном бюджете, так как последующие этапы финансируются самими заинтересованными лицами.