В прошлой статье я описал некоторые методы атаки в черном PR. Как и обещал, серия посвященная атаке с помощью черного PR продолжается.

Черный PR: Метод виртуальных понятий

Имидж практически каждой компании базируется на нескольких, в целом виртуальных понятиях. Конечно, часто данные понятия: престижность, универсальность, любовь к клиенту, известность, значение и так далее.

Несложно додуматься, что эти все образы заключены только в нашем сознании, хотя, в большинстве случаев, имеют конкретные в целом материальные доказательства, способствующие наиболее глубокому осознанию нашим умом данных понятий.

Впрочем, так престижность подтверждается стоимостью продукта, применением особенно элитных материалов, в использование данного предмета, так называемыми сelebrities . Но, по большому счету, это все легенда, домысел, миф, ведь нередко настоящая себестоимость элитного продукта гораздо ниже. Часто, в данный продукт торговцы хотят дополнительно заложить прибыль, дабы потребитель имел возможность, воспользовавшись данной вещью, показывать свое преимущества над иными людьми. Кстати, стоимость предмета по-настоящему имеет не самое важное значение.

Разумеется, чтобы правильно разрушить миф о значения продукта, необходимо методично нападать на все элементы имиджа этого продукта нападая на виртуальное понятие «престижность».

В качестве примера, расскажу одну историю. Однажды, некоему специалисту дали заказ на снижение престижности одного ночного клуба. Этот клуб собирал под своими стенами многочисленную городскую элиту, политиков, бизнесменов, артистов и других VIP-персон. Естественно, попасть внутрь человеку, который мало похож на представителя «тусовки» составляло большую проблему. Охрана проводила жесткий face-контроль. Даже подъехав к стоянке клуба на старом «Москвиче», можно было гарантированно получить «от-ворот-поворот».

Акция, которая была в дальнейшем успешно проведена, делилась на два этапа:

1. Создание информационного повода
2. Формирование устойчивого обесценивающего мифа в сознании посетителей.

В первом этапе, были задействованы специально нанятые люди, которые предварительно подготовившись, проходили контроль и находились внутри клуба. После того, как количество посетителей набиралось в достаточном количестве, эти люди, незаметно переодевались в туалетах в бомжей и возвращались на свои места уже в «образе». Естественно, что помимо визуального рядя, обеспечивавшегося костюмом, использовались кинестетические раздражители – то есть «парфюм с запахом улиц». На руку акции сыграла инертность мышления охранников и администраторов заведения, которые не сразу сообразили, как в помещение попали бомжи, и до момента выдворения «гости» успели распространить свои благоухания и нарочито хамское поведение на весь клуб. Плюс ко всему, в момент выдворения бомжей около выхода дежурили, заранее прикормленные корреспонденты, которые зафиксировали данное событие.

Итогом первого этапа, стали во-первых создание информационного повода, который затем распространился в СМИ и разрушение имиджа клуба как «оплота гламура и шика» в глазах некоторых посетителей и общественности.

Вторым этапом было необходимо закрепить полученный результат, так как владельцы клуба не теряли зря времени и в прессе стали появляться опровергающие статьи. В качестве второго этапа, выступали другие наемники. Которые приходили в клуб, отдыхали и расплачивались, но при этом прятали в различных местах клуба, небольшие ароматические шарики с «запахом бомжатинки». Работники клуба, старались и находили эти шарики, но в любом случае, было уже поздно. Имидж был разрушен, и те, кто ходил в клуб, как в элитарное заведение сменили место обитания. Цель была достигнута.

Так, мифическая элитарность заведения, обратилась против хозяев заведения.