Мы живем в мире информации. Практически все, что мы узнаем за последнее время, мы узнаем из различных источников, и лишь затем анализируем, и сделав соответствующие выводы, принимаем как факт. В век развитых технических средств коммуникации, основным источником являются СМИ. Радио, телевидение, интернет, газеты – все это многообразие информационных источников без конца вещает нам о новых событиях и фактах. Новости авто помогают выбирать средство передвижения. Новости интернет-провайдеров – выбрать провайдера. Мобильные новости – советуют новую модель телефона или плеера. Новости подмосковья – рассказывают о новостях в родном регионе.
Но откуда берется информация у самих источников? В первую очередь, это сами субъекты событий и фактов: потерпевшие, свидетели, компании, политики. В двух последних случаях, субъекты работают со СМИ на профессиональном уровне. Я сказал работают, потому что свидетели и потерпевшие, как частные люди, сообщают информацию в СМИ как она есть (ну, или как они ее видят). В тоже время организации и публичные люди (политики, знаменитости - селебрити) не просто вываливают информацию, а тщательно перед этим ее обрабатывают. Из конечной информации убираются подробности, которые могут выставить объект в не благоприятном свете, ставятся акценты на более желаемые детали. То есть делают из глины конфетку. И в этом случае, нельзя говорить, что это обман. Как раз нет, пиарщики, которые работают на информацией говорят чистую правду. Ведь работа пиарщика не соврать или приукрасить информацию (как это частенько делают рекламщики), а рассказать все людям. Другое дело, КАК рассказать. read more…
Семиотика. Знаки и люди в одном полотне
Слово «семиотика» (от semeion – знак) мало что может сказать непрофессионалу, хотя она является неотъемлемой частью жизни практически во все сферы, благодаря предмету своего изучения – знаку. Эта наука разрабатывает понятия знака, языка, символа и т. п., к которым прибегает каждый человек в повседневной жизни. Другими словами, наши слова, наши действия, и даже элементы нашей внешности являют собой объект особой науки, которая называется семиотикой.
В жизни всех живых существ – и человека, и животных – знаки имеют огромное значение, на них базируется вся человеческая деятельность и многие формы поведения животных.
Основным инструментом рекламы, связей с общественностью (PR), брендинга и т. п., так же является знак. В рекламе это общая конструкция из образа и слова, в «пиаре» это манипуляция словами в информационном послании. Брендинг, по сути своей, является менеджментом знака. Он охватывает весь жизненный цикл символа (который, так же в свою очередь является знаком): начинает с рождения (разработка графического фирменного стиля), продолжает в юношестве (прикрепление к графическому знаку контекстного наполнения), поддерживает во взрослой жизни (рекламные компании по поддержке бренда) и не забывает в старости (проведение ребрендинга). read more…
