Добрый день, мои дорогие (выдуманные) читатели!
Сегодня хотелось бы кратенько поговорить о создании информационного повода. В принципе, об этом давно уже все сказано, но возможно мне удастся добавить капельку меда в бочку меда. )))
Итак. Буквально сегодня я наткнулся на интересный жж-блог - 
rzhanik. Это то, что я бы назвал бренд-блог (ну, и в какой то мере bread-блог тоже), так как речь ведется от имени… батона хлеба. С точки зрения развития бренда, это достаточно интересный ход в российском бренд-билдинге, но об этой стороне вопроса уже сказано. Хочется поговорить о том, что этот ход как нельзя лучше отображает идею взаимодействия со СМИ, через создание информационного повода.
В настоящий момент, уже несколько десятков блогеров отметили создание такого интересного дневника. Среди них, даже засветился Артемий Лебедев, что, пожалуй самый важный момент. Почему? Очень просто. Блог Темы постоянно мониторят сетевые (и не только) журналисты, практически, любая информация, написанная в блоге Лебедева сразу же попадает под прицел СМИ. Это ли не создание повода?
Очень жаль, что таких креативных решения, пока что слишком мало. Сама идея постоянно витает в головах маркетологов и пиарщиков, но к сожаления, в большинстве своем, она разбивается о конформистскую критику руководства предприятия, которое не готово рисковать имиджем серьезной компании.
Но, к счастью, прецедент создан, и может быть смелость и настойчивость калужских пиарщиков стронет лед. Мне бы этого хотелось.
P.S. Пока я писал эту небольшую заметку, наткнулся на еще один забавный, по своему сетевой дневник в Твиттере, который так же ведется от имени неодушевленного предмета, а именно южно-африканской дудки Вувузеллы (которая так запомнилась и полюбилась футбольным болельщикам мира на ЧМ-2010 в ЮАР).
C днем журналистики!
Дорогие (выдуманные) читатели! ))
Пусть и с небольшим опозданием, но я все таки поздравляю Вас с днем журналистики.
Процесс восприятия человеком семиотического текста состоит из нескольких соподчиненных слоев, хотя и является единым, целостным актом. В наиболее грубой и обобщенной модели восприятия текста выделяется три коммуникативные фазы:
1. предкоммуникативная готовность человека воспринять текст, согласно сформированным ранее ожиданиям и сложившимся стереотипам;
2. коммуникативная фаза – непосредственно сам процесс восприятия человеком текста;
3. посткоммуникативная фаза – оценка воспринятого текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности.
В прошлой статье я описал некоторые методы атаки в черном PR. Как и обещал, серия посвященная атаке с помощью черного PR продолжается.
Черный PR: Метод виртуальных понятий
Имидж практически каждой компании базируется на нескольких, в целом виртуальных понятиях. Конечно, часто данные понятия: престижность, универсальность, любовь к клиенту, известность, значение и так далее.
Несложно додуматься, что эти все образы заключены только в нашем сознании, хотя, в большинстве случаев, имеют конкретные в целом материальные доказательства, способствующие наиболее глубокому осознанию нашим умом данных понятий. read more…
Методы атаки в черном PR
В рамках конкурентной борьбы, не важно в корпоративной PR-компании или предвыборной компании, порой приходится использовать не совсем честные способы. Те, способы, которые принято называть «Черным PR». С одной стороны, это не совсем грязный метод, ведь в большинстве случаев, информация, которой оперируют в рамках «очернения» оппонента вполне настоящая и достоверная. Но с другой стороны, все таки использование таких методов убивает спортивный дух, и считается не этичным. Но, как говорится: «Бизнес – это война». А на войне все средства хороши.
Этой статьей я открываю цикл, посвященный методам черного PR. И в дальнейшем буду продолжать публиковать стать и по этой проблематике. read more…
Интервью с Иваном Лещевым.
Сегодня в гостях блога «Читайте прессу» Лещев Иван, специалист, я даже не побоюсь этого слова, профессионал по развитию общественных связей.
Иван работал с такими крупным it-корпорациями как Avocent, Sun Microsystems, Siemens, Acer, Sennheiser. Участвовал во многих предвыборных компаниях в регионах Российской Федерации (и посей день принимает участие). Является Главным редактором «Информационного портала Новости Юга-подмосковья». Ведет блог.
Иван согласился дать мне небольшое интервью, за что ему большое спасибо.
С Днем российской печати Вас, коллеги!
Уважаемые коллеги! Дорогие друзья!
Поздравляю всех с Днем российской печати!
13 января 1703 года вышел в свет первый номер российской газеты «Ведомости», положивший начало отечественным печатным средствам массовой информации и отечественной журналистике.
Сегодня День российской печати отмечают все, кто занимается подготовкой, производством и распространением информации: журналисты, работники полиграфии, сотрудники всех средств массовых коммуникаций – телекомпаний, радиостанций, информационных агенств, других организаций медиасферы.
Полагаю, что все специалисты, работающие в службах по связям с общественностью, по праву являются представителями этого цеха.
Труд работников средств массовых коммуникаций чрезвычайно сложен и ответственен, поскольку заключается не только в глубоком, всестороннем знании проблем и в их качественном освещении.
Все Вы воздействуете на настроения общества, являетесь своеобразным камертоном его духовного и интеллектуального здоровья. И это, действительно, правда!
Регулярно освещая жизнь своих филиалов, Вы играете определенную роль в формировании позитивного имижда не только компании, в которой работаете, но и соответствующих регионов.
Благодаря Вам Ваши земляки (и не только!) имеют возможность оперативно узнавать о позитивных изменениях, происходящих в соответствующем филиале и в ЦентрТелекоме в целом.
От Всей души желаю Вам вдохновения, успешной реализации новых идей и творческих проектов!
Новых Вам побед, удачи, понимания и поддержки тех, для кого Вы трудитесь!
Одним из наиболее распространенных видов Public Relations, является связи со СМИ. В двух предыдущих своих постах, я описывал схемы взаимоотношения с журналистами. В рамках взаимодействия по всем трем схемам используется один и тот же инструмент: Пресс-релизы.
Когда компания взаимодействует со средствами массовой информации, то она передает им информацию. С одной стороны, интересную читателям (слушателям, зрителям), с другой, удобную для восприятия журналистами. Чтобы облегчить работу сотрудников редакций по суммированию предоставленного материала, а так же для того, чтобы избежать возможности искажения данных, названий, цифр и имен, информацию следует предоставлять им в письменном виде. В пресс-релизе содержатся детали произошедшего события плюс справочная информация о компании, с которым оно связано. В тексте могут приводиться цитаты, высказывания, различные данные, фотографии, рисунки и т.д. read more…
Вот в чем соль
Еще немного о работе пиарщика.
Для того что бы проиллюстрировать основную функцию специалиста по связям с общественностью, процитирую старый анекдот:
Первый в мире марафонский забег, единственными участниками которого стали руководители двух сверхдержав – Никита Сергеевич Хрущев и Джон Ф. Кеннеди. Советская пресса радостно рапортует об успехах: «Наш дорогой Никита Сергеевич пришел к финишу вторым. Кеннеди был лишь предпоследним»…
Вот примерно тем же самым занимаются работники PR-служб.
В прошлой своей статье, я уже писал про схемы работы с журналистами. Тогда бы посвящен, так называемый «белая» схема работы. в данной статье, я хочу продолжить освещение этого вопроса read more…
